Empresa vendeu aproximadamente 17 milhões de máscaras entre abril e dezembro de 2020, que foram responsáveis por 11,7% do faturamento da marca; previsão é que essa margem aumente em 2021
Em 2021, a Lupo completa 100 anos de existência. Mesmo operando com limitações impostas pela pandemia, tendo inclusive sua fábrica parada por três meses durante 2020, a empresa manteve sua liderança adaptando-se rapidamente ao novo contexto. Dentre diversas adaptações, a companhia reviu seu portfólio de produtos e começou a fabricar máscaras. De abril a dezembro de 2020, elas foram responsáveis por 11,7% do faturamento da empresa e, apenas nos dois primeiros meses de 2021, já respondem por 25,5% da receita.
“A decisão de passar a fabricar as máscaras foi um ponto crucial para nós em 2020. Seguindo o nosso princípio, que é colocar as pessoas em primeiro lugar e sempre dar o nosso melhor, o desenvolvimento foi ao mesmo tempo estratégico – pois hoje o produto representa uma fatia bastante importante das nossas saídas -, e também uma forma que encontramos de nos adaptar ao contexto e ajudar a população com doações de máscaras”, aponta Liliana Aufiero, Diretora Presidente da Lupo e neta do fundador Henrique Lupo
As máscaras se tornaram acessórios indispensáveis desde o início da pandemia. Como parte do dress code obrigatório, a demanda pelo item aumentou e as indústrias têxteis passaram a ter a máscara como seu carro-chefe, num momento em que a economia retraía mais a cada mês. A Lupo, marca líder em fabricação de meias e moda íntima, preocupada com o agravamento da pandemia, adaptou sua linha de produção e passou a fabricar máscaras confortáveis e com uma tecnologia inovadora antiviral, a Amni Virus-Bac Off, desenvolvida em parceria com a empresa química Rhodia, utilizando fio de poliamida. Desde o ano passado, a Lupo vendeu cerca de 17 milhões de máscaras nas lojas físicas e pelo e-commerce da marca.
Dois fatores principais podem explicar a razão pela qual tantas máscaras da marca já foram vendidas desde abril de 2020, no início da pandemia: o estilo, que alia conforto com design, e a tecnologia antiviral e antibacteriana Amni Virus-Bac Off, que consiste em um agente antiviral presente na matriz do fio têxtil de poliamida Amni, que inativa vírus envelopados (como o Coronavírus) e não envelopados, além de eliminar bactérias e bloquear a contaminação cruzada, evitando assim que a roupa seja um veículo de transmissão. Como essa tecnologia é embutida no DNA do fio, a proteção é permanente, ou seja, está presente mesmo depois de lavar diversas vezes. Além das máscaras, essa tecnologia desenvolvida pela Lupo está sendo aplicada em outras linhas de produtos.
A margem de lucro das máscaras é bem abaixo em comparação com qualquer outro produto da marca. Segundo a Lupo, essa foi uma escolha para incentivar o uso. “Decidimos por deixar a menor margem possível para a venda das máscaras, pois acreditamos que neste momento o valor não era o foco e nós precisávamos fazer o possível para ajudar de alguma forma. Por isso, tentamos pensar internamente em iniciativas que poderíamos fomentar e ajudar a proteger a população”, comenta Carlos Mazzeu, Diretor Superintendente da Lupo.
ATUAÇÃO DE CIDADANIA
Localizada em uma das regiões do Estado de São Paulo mais afetadas pela pandemia, a cidade de Araraquara, a Lupo começou a produzir máscaras para ajudar a proteger os funcionários da Santa Casa de Araraquara e ainda hoje destina semanalmente 5.000 máscaras cirúrgicas para o hospital, o que equivale a 260 mil unidades por ano. A empresa também liderou a arrecadação de R$ 2 milhões para montar 10 leitos de UTI na cidade.
Além disso, a Lupo SA está oferecendo toda sua infraestrutura de transporte para fazer a locomoção dos funcionários da Santa Casa de Araraquara.
Para celebrar o centésimo aniversário da companhia, a Lupo dedicou um calendário completo de ações que serão realizadas ao longo de todo o ano, como seu novo posicionamento e conceito, um vídeo comemorativo contando a história da Lupo nestes 100 anos, a inauguração do Espaço Lupo, o Livro dos 100 anos da marca, as meias comemorativas de 100 anos, a inauguração da Megastore Lupo em Araraquara e ainda um show para os colaboradores para encerrar as comemorações.
