PARCERIAS DE SUCESSO

Empresas de outros segmentos investem em moda e fecham parcerias com estilistas e grifes renomadas

Por Renata Martorelli

Não são somente os fashionistas que se interessam pelo mercado da moda, afinal a cadeia têxtil e de confecção brasileira teve faturamento de US$ 47 bilhões em 2009 e tem a expectativa de atingir US$ 50 bilhões em 2010. Os dados da Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) ainda mostram que em 2009 os investimentos no setor foram de US$ 850 milhões, além da produção média de vestuário ter atingido 9,8 bilhões de peças. 

Diante desse cenário, a busca por parcerias de empresas de outros segmentos com empresas de moda está crescendo. Antes era comum ouvir comentários sobre uniões desse tipo em outros países, mas agora estão se tornando cada vez mais comuns essas ações no Brasil. Uma parceria que deu certo foi a da fabricante de acolchoados Zêlo com o estilista Alexandre Herchcovitch, que já dura 7 anos. A empresa, fundada em 1962, conta também com o desenvolvimento de produtos exclusivos com a Buddemeyer e Warner Bros. Quando se fala em moda, o Alexandre é um dos mais requisitados e reconhecidos estilistas do país, e foi pensando nisso que a Zêlo apostou na parceria com ele para o desenvolvimento de produtos para cama, mesa e banho, disponíveis em diferentes tamanhos, além de uma linha infantil. Segundo Mauro Razuk, diretor da Zêlo, "é cada vez maior a tendência de ter uma assinatura nos produtos, mas o trabalho tem de ser bem executado, pois a assinatura, por mais famoso que seja o estilista, não garante o sucesso da parceria". 

Além da parceria com a Zêlo, Alexandre Herchcovitch desenvolveu fundos de tela para os telefones celulares da Motorola; cadernos para a Tilibra; curativos BAND-AID® edição limitada Alexandre Herchcovitch, com 10 estampas elaboradas pelo estilista e utilizadas em suas coleções; além da parceria com a loja de móveis Micasa, que o convidou para criar uma linha de móveis, que inclui mesas de jantar e de centro, bancos e tapetes.

Outro destaque foi a parceria realizada entre a marca de biscoitos Club Social, marca da Kraft Foods Brasil, subsidiária da Kraft Foods Global Brands, e a grife Cavalera, que desenvolveu quatro camisetas exclusivas de manga curta Club Social by Cavalera, nas cores branco e vermelho. As camisetas foram comercializadas pelas lojas da marca em dezembro de 2009. Segundo dados Nielsen, Club Social é líder em vendas na categoria biscoito salgado individual. Há dois anos a marca vem estabelecendo parcerias e patrocinando eventos voltados ao público jovem adulto, e nada mais justo do que investir numa parceria fashion. "Club Social investe suas campanhas e estratégias de marketing direcionadas a um público jovem urbano, que está em constante movimento no dia a dia (faculdade, trabalho, academia, cursos, etc.), e ao mesmo tempo se preocupa em ter seu próprio estilo.

                                                          O público da Cavalera também reflete esse comportamento, portanto encontramos uma boa oportunidade de atrelar o conceito de Club Social com a marca tão cobiçada pelo público jovem", comenta Ana Ferrell, gerente de marketing de biscoitos da Kraft Foods Brasil.

A ideia da campanha foi ampliar a visão da Club Social, deixando de ser apenas uma marca de biscoitos, mas também uma empresa que reflita no estilo de vida dos consumidores. Além de adquirir a camiseta, os consumidores puderam levar para casa uma latinha porta-Club Social, para levar o biscoito para qualquer lugar, com a mesma estampa da roupa. Para Ana é notório o aumento da preocupação entre os jovens em ter estilo e estar sempre antenados às novidades do mercado de moda. "A partir de então, as empresas perceberam uma oportunidade de investir em parcerias com este mercado de extrema rentabilidade. A marca de bebidas em pó Clight já patrocinou alguns eventos de moda, desfiles, por exemplo. Mas é a primeira vez que uma marca da Kraft se envolve de uma forma mais consistente, como a produção de camisetas atrelando ambas as marcas, além da comercialização dessas nas lojas".

Pensando em sustentabilidade e preservação do meio ambiente, a marca australiana de surfwear Billabong, fundada em 1973 pelo surfista Gordon Merchant, que produzia seus próprios boardshorts, no Brasil, pelo grupo GSM, com o objetivo de reduzir o impacto no meio ambiente por meio do desenvolvimento de produtos inovadores, firmou mais uma parceria com a Água Schin. A bermuda Eco Recycler Series Billabong e Água Schin é resultado do processo de polimerização, transformação da garrafa pet em fibras, e faz parte da segunda ação realizada em parceria entre as grifes. A primeira experiência aconteceu em março de 2009, com o lançamento da linha de camisetas ECO Recycled.

O projeto Billabong/Eco Recycler Series já evitou que mais de três milhões de garrafas pet fossem lançadas ao oceano, pois para a fabricação de uma única bermuda Eco Recycler Series Billabong e Água Schin seis garrafas são reutilizadas. A edição limitada com inspiração retrô é composta por dois modelos com estampa floral e gráfica e acabamento especial com aspecto desgastado. Os aviamentos são personalizados, silk interno e tag explicativo em formato de garrafa, e a modelagem é inspirada no estilo usado pelas primeiras gerações de surfistas. "Achamos uma ótima oportunidade de aliar design à sustentabilidade, criando um produto que ajude a reduzir o nosso impacto no meio ambiente. Foi uma parceria muito feliz", conta Guilherme Scarano, Head Designer Billabong Masculino, da GSM Brasil/Billabong.

A primeira parceria entre as empresas foi para o desenvolvimento de camisetas feitas de tecido de garrafa pet e com estampas produzidas pelo artista plástico Sesper. Além da parceria com a Água Schin, a Billabong uniu-se à estilista Erika Ikezili para uma coleção exclusiva, além de se juntar às bandas Sepultura, Metallica, Foo Fighters, entre outras.

Guilherme Scarano acredita que as empresas de outros setores procuram parceiros do mercado de moda pelo potencial de inovação e criatividade que ele oferece. "Elaborar parcerias é uma ótima forma de desenvolver projetos inovadores".

A moda continua sendo o glamour de todos e essas parcerias estão aí para comprovar a força do setor diante da economia nacional. Vale a pena investir!

Fotos: Divulgação