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CONFECCIONISTAS EXIBEM COLEÇÃO NO NORTE DO PR

 Participantes do Programa Marca Própria – O Caminho É a Moda, concebido pelo Sebrae/PR em parceria com o APL de Bonés de Apucarana, apresentam novos produtos criados para atender necessidades de públicos específicos

Bonés conceituais, camisetas e jeans estilizados fizerem sucesso na passarela do Programa Marca Própria – O Caminho É a Moda. Em 2011, a proposta reuniu 23 empresas de Apucarana e Jandaia do Sul (PR). Depois de um ano de trabalho, focado na identificação do público-alvo, desenvolvimento de novos produtos e melhorias na área de gestão, os participantes do programa tiveram a oportunidade de mostrar os resultados promovidos por meio da adoção de um novo comportamento mercadológico.
As peças, apresentadas durante um desfile e em um showroom, na semana que passou, na sede social do Clube Campo Água Azul, em Apucarana, agradaram o público e comprovaram que vale a pena investir em moda e estilo para se destacar no ramo de confecções.
A proposta do Marca Própria – O Caminho É a Moda, criado em 2009, estimula mudanças de foco e posicionamento no setor da confecção e tem como objetivo tornar a região norte do Paraná uma referência em produção de moda e estilo. De acordo com José Henrique Martins, consultor do Sebrae/PR, o setor do vestuário é bastante competitivo, principalmente no momento atual, em razão da acessibilidade das informações sobre novas tendências. “É preciso investir em criatividade e na criação de marca própria, maior patrimônio de uma empresa”, apontou.
Ao substituir a produção de commodities por peças de marca e estilo personalizado, o empreendedor consegue agregar valor ao produto e não precisa ganhar dos concorrentes por meio da prática de preços baixos. O resultado final agrada a todos. Os empresários aumentam a lucratividade e os consumidores – cada vez mais exigentes – ficam satisfeitos.
A participação no Marca Própria – O Caminho É a Moda estimulou o empresário Elder Viana a criar a marca de bonés Hard Bulls, voltada para jovens adeptos do estilo sertanejo universitário, uma tribo que cresce a cada dia no Brasil. A grife criou um produto conceitual, diferente das outras linhas oferecidas pelo mercado. “Nossa fábrica já trabalha com uma marca country mais popular, mas identificamos que nesse segmento existe um público mais sofisticado, que valoriza a moda conceitual”, disse.
Helena Vicentini, que comanda a Loofting Denim Wear, destacou durante o evento, realizado no dia 24 de novembro, que sua marca já existe há dez anos, mas que o programa contribuiu para a identificação do público-alvo, situado entre 18 e 25 anos. “Nossa expectativa agora é crescer, levar nossa grife para outros estados e, principalmente, fortalecer a marca.”
Para Francismari Sumiya, que trabalha na área de vendas da marca Fisure, a participação foi válida, sobretudo para “repaginar” os produtos. “Entendemos que cada marca deve atender a determinada tribo”, salienta.

O PROGRAMA

O Marca Própria – O Caminho É a Moda é dividido em módulos, tem a duração de um ano e apresenta soluções nas áreas de gestão, produção, design e marketing. O programa ensina como estruturar o departamento de criação, buscar novos canais de comercialização, padronizar a comunicação visual e adicionar valor agregado aos produtos.
O APL Bonés – Arranjo Produtivo Local foi criado em 2003 com apoio do Sebrae e tendo como principal mantenedor o Sindicato das Industrias do Vestuário de Apucarana e Vale do Ivaí (Sivale). No início de 2004, formou-se o comitê gestor do APL de Bonés de Apucarana, com a participação de empresários e entidades parceiras. Em junho de 2004, foi realizada uma Oficina de Planejamento com o propósito de elaborar o Plano Estratégico para o desenvolvimento do setor de confecção do município, no âmbito de atuação do Sebrae-PR, seguindo a metodologia de Arranjos Produtivos Locais. Obteve-se como resultado da oficina um conjunto de ações que deverão nortear não apenas as atividades inovadoras, mas também as atividades relacionadas à qualidade e à sustentabilidade do setor. O APl tem como visão o reconhecimento internacional da marca Bonés de Apucarana e sua missão é desenvolver e consolidar a cadeia de valor do setor.

Foto: Divulgação